Jak zacząć karierę w PR

"Piarowiec" to wbrew pozorom nie zakonnik z zakonu Pijarów, ale specjalista zajmujący się public relations. Tylko z PR jest jak z UFO, wszyscy o nim słyszeli, tylko nikt nie wie jak to wygląda. Warto zatem bliżej przyjrzeć się tej branży pod kątem związania z nią swojej kariery.
Utarło się zgubne przekonanie, że specjalistą w zakresie public relations może być każdy kto jest humanistą. Wystarczy ładnie pisać, składnie się wysławiać i nie straszyć swoim wyglądem, aby spełnić wymagania stawiane przed PR-owcem.
Nie tylko media
W rzeczywistości trzeba umieć i wiedzieć dużo więcej. W największym stopniu zadania stawiane przed specjalistami ds. public relations związane są ze współpracą z mediami. Ludzie ci są odpowiedzialni za kształtowanie w nich wizerunku swojego pracodawcy (firmy, osoby, organizacji) oraz harmonijne układanie kontaktów z dziennikarzami. Public relations to jednak nie tylko media, to także sponsoring, działania wizerunkowe, dbanie do komunikację zewnętrzną i wewnętrzną, realizowanie zadań informacyjnych (np. wydawnictwa, Interent) itd. Jak twierdzą krótko niektóre autorytety naukowe: "PR do zarządzanie komunikacją pomiędzy organizacja a jej otoczeniem".

Aby móc realizować zadania w tak szerokim zakresie niezbędne jest zatem staranne przygotowanie, wiedza i doświadczenie.

- Dobry PR-owiec to osoba o rzetelnej wiedzy. Trzeba dużo czytać, przestudiować mnóstwo case?ów, brać udział w szkoleniach, treningach i konferencjach. Dobrze jest ukończyć kurs lub studia z tego zakresu - mówi Marek Gnap z Account Manager w Ogilvy Public Relations. Niezbędne jest także doświadczenie, przynajmniej 3-5 lat, wytrwałość i upór w działaniu oraz cechy osobiste: otwartość, komunikatywność, umiejętność pracy z ludźmi - dodaje Gnap.

W agencji albo firmie
Public relations znajduje zastosowanie w wielu branżach, dlatego kariera zawodowa w tym zakresie może również potoczyć się w różnych kierunkach. Duży sektor to agencje, które świadczą usługi dla swoich klientów. Agencje stwarzają duże możliwości rozwoju, ponieważ klienci w nich ciągle się zmieniają, można zdobyć różnorodne doświadczenia i wyspecjalizować się określonej branży. Jest to cenne, ponieważ kończą się już czasy, gdy wystarczyło mieć doświadczenie w public relations, teraz coraz częściej wymagana jest specjalizacja.

Praca w agencji ma jednak tę wadę, że jesteśmy na usługach ciągle to nowych firm, które wymagają ponadprzeciętnej efektywności działań. Każde potknięcie może owocować zerwaniem umowy, na co tylko czeka konkurencja. Aby rozpocząć pracę w agencji najlepiej jest zgłosić się na praktyki, które czasami przeradzają się w zatrudnienie. Jest to także najprostszy sposób by zacząć karierę w branży public relations.

- Od kilku lat obserwujemy wzrost zainteresowania praktykami w agencjach. Jest to popularny sposób na znalezienie pracy, ale mogą na nią liczyć jedynie najlepsi. A tych wcale nie ma aż tak dużo. Konsultanci pracujący w agencjach często muszą działać pod presją czasu, koordynując kilka spraw na raz. Praktykant także musi być od początku na to gotowy. Bardzo szybko można się przekonać, czy dana osoba się nadaje do pracy w agencji czy nie - mówi Marek Gnap

Inną możliwością jest praca w firmie, w dziale public relations lub jako samodzielny specjalista ds. PR. Specyfiką takiego zatrudnienia jest z pewnością większa stabilizacja - pracujemy dla jednej firmy, lepiej znamy jej wewnętrzną organizację i współpracowników, sami jesteśmy lepiej znani i łatwiej zrealizować szereg zadań. Dodatkowo, trudne lub rozbudowane projekty można zlecić zewnętrznej agencji. Niewątpliwie praca w firmie daje większą stabilizację i łatwiej jest się zidentyfikować z pracodawcą, szybciej jednak może także wkraść się znużenie monotonią zadań. Osobom chcącym rozpocząć karierę w firmie warto polecić, podobnie jak w agencjach, programy praktyk. Jak wskazują jednak obserwacje specjalistów nie mając doświadczenia łatwiej jest rozpocząć karierę w PR w agencji niż w firmie.

Nadchodzi boom
Czy warto w ogóle wiązać się z branżą public relations?
- Branża PR przeżywa teraz prawdziwy rozkwit. Obserwujemy zwiększoną liczbę ofert pracy dla PR-owców, agencje PR rozwijają się, a koniunkturę potwierdza powstawanie następnych, które utrzymują się na rynku. Także firmy dostrzegły w końcu potrzebę prowadzenia profesjonalnych działań PR we własnych strukturach. Kończą się czasy specjalistów ds. PR, marketingu i reklamy w jednym. - mówi Magdalena Klimkiewicz, redaktor naczelna PRoto, vortalu branży PR.

Jak pokazują badania na rynku jest coraz więcej ofert pracy dla PR-owców. W sierpniu odnotowano np. 91 ogłoszeń, co stanowiło absolutny rekord ofert w skali miesiąca. Było to o 24 więcej niż w lipcu i o 26 więcej niż w sierpniu 2005 roku. Ciekawe jest także, że 13 ofert zostało powtórzonych z poprzedniego miesiąca, co wskazuje na trudności w znalezieniu odpowiednich ludzi.

Firmy i agencje mają problem ze znalezieniem właściwych pracowników na stanowiska specjalistyczne; często przeprowadzają ponowne rekrutacje ze względu na brak pożądanych kandydatów. Rynek poszukuje coraz bardziej specjalistów doświadczonych - i to najlepiej z praktyką zawodową w określonej branży. - zauważa Magdalena Klimkiewicz.

Kuba Giedrojć